Stile timeless

Benetton Group sta progressivamente recuperando elementi che riconducono alle radici e all’identità del brand, come il logo, il colore e la maglieria. La proposta di valore si articola attorno a una collezione di capi senza tempo, moderni e versatili, da avere sempre nell’armadio. Sono prodotti essenziali, destinati a essere usati e riusati dai consumatori, stagione dopo stagione, e che mantengono il loro valore nel tempo. La progettazione di prodotti durevoli e una strategia di comunicazione orientata a favorire la connessione emotiva dei consumatori con i capi acquistati sono elementi chiave nell’approccio all’eco-design di Benetton Group.

Monomaterialità

Più della metà dei nostri capi è in materiale monofibra (con riferimento al tessuto principale) e quindi è più facile da riciclare. Benetton Group progetta i suoi capi prestando attenzione alla fase d’uso e al fine vita del prodotto: nel prossimo anno saranno definite delle specifiche linee guida per il design circolare, che tengano in considerazione aspetti come la durabilità, la riciclabilità, la scelta dei materiali e degli accessori e l’impatto dei processi produttivi e dei trattamenti, anche in virtù dell’attesa normativa europea sull’eco-design. L’obiettivo di Benetton Group è combinare i driver di stile della collezione con soluzioni tecniche che minimizzino l’uso delle risorse, sin dalla fase di progettazione.

Collezione NOOS

La collezione NOOS (Never Out of Stock) di United Colors of Benetton comprende per le stagioni PE23 e AI23 circa 160 tra best seller e capi basici, destinati a non subire alcuna modifica per almeno quattro anni e resi disponibili ai negozi come made-to-stock in un periodo di tempo che va da una a tre settimane. In questo modo i clienti sono certi di trovare il capo basico che stanno cercando, mentre l’azienda può gestire in modo più efficiente la produzione, senza sprechi e con un miglior controllo dei costi di fornitura.

La collezione NOOS incide per circa il 14% sui volumi prodotti e per più del 17% sulle vendite totali.

Collezione Green B

Uno dei principali risultati raggiunti da Benetton Group nel 2023 riguarda l’introduzione di un obiettivo progressivo sulla collezione Green B, realizzata con materiali e processi a ridotto impatto. Questa scelta consente di perseguire la trasformazione del portfolio di prodotto, definendo un target e un’attività di monitoraggio: l’impegno dell’azienda diventa quindi una scelta intenzionale e si traduce in un processo quantificabile e misurabile, dalla progettazione alla produzione fino alla vendita.